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Branquinho: “Acredito nas pessoas”

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Rui Branquinho, CCO da Dentsu Aegis Brasil, tem quase 30 anos de carreira, mas concentrou sua história profissional em três grandes agências: DPZ, onde começou como redator em 1991, W/Brasil e Young & Rubicam, onde atuou como vice-presidente de criação por cinco anos e meio até 2016. Em poucas palavras, Branquinho dá pistas, mas apenas pistas, sobre si mesmo e a sua relação com a propaganda. Para ele, por exemplo, a propaganda é uma oportunidade de impactar vida. E de conhecer pessoas encantadoras.

Que tipo de criança você foi? O que curtia, do que gostava de brincar?
Branquinho
– Tive uma infância absolutamente tranquila, e ainda com a vantagem de que como meu pai e minha mãe tinham acabado de chegar ao Brasil (de Moçambique, onde Branquinho nasceu), havia um lance de descobrir as coisas, tudo era novidade, pra eles e pra mim. E, morando no centro da cidade (no Rio de Janeiro), havia um bilhão de coisas pra olhar, pra passar.

O que você queria ser quando crescesse?
Branquinho
– Sempre gostei de escrever e daí, naturalmente, acabei caindo em Humanas. E, uma vez lá, foi fácil gostar de Propaganda. Naquela época era divertido.

Quando você descobriu que era criativo?
Branquinho
– Toda criança é criativa, ou seja, ninguém se descobre criativo, todo mundo é. O que acontece é que depois de uma certa idade, alguns perdem, e outros continuam insistindo nisso. Eu insisto.

O que levou você para a propaganda?
Branquinho
– A possibilidade de escrever e continuar sendo criativo.

Que tipo de criativo é você? Como é o seu processo criativo?
Branquinho
– Meu processo criativo é totalmente desestruturado, ele não é fechado quando eu tenho o problema, me preocupa muito mais ter matéria-prima para tentar uma conexão pseudoinédita.

O que mudou de mais essencial na sua área, em relação a quando você começou?
Branquinho
– A capacidade de fazer coisas mais completas e com mais recursos.

E o que não mudou?
Branquinho
– O mais importante: o valor da criatividade, da ideia e do ineditismo.

O que encanta você na propaganda?
Branquinho
– Algumas pessoas e a possibilidade de impactar vidas.

O que desencanta você na propaganda?
Branquinho
– A covardia, o medo e as agendas pessoais.

Com que perfil de gente você gosta de trabalhar, gosta de ter por perto?
Branquinho
– Com pessoas com quem eu aprenda.

O que você acredita que estaria fazendo se não fosse publicitário?
Branquinho
– Talvez jornalista.

O que você está lendo?
Branquinho
– Acabei de ler “O que é o lugar da fala”, de Djamila Ribeiro.

E assistindo?
Branquinho
– Acabei de ver a 2ª temporada do The Handmaid’s Tale. Incrível.

Qual o seu pior defeito?
Branquinho
– Acreditar demais nas pessoas. A minha crença no ser humano.

E a sua maior qualidade?
Branquinho
– Acreditar nas pessoas.

Que campanha mudou a sua vida?
Branquinho
– Absolut vodca, da TBWA.

O que você gosta nela?
Branquinho
– Acho fantástica…talvez a melhor campanha impressa de todos os tempos. Tive a felicidade de criar para a campanha na TBWA aqui de Sao Paulo. Gosto da simplicidade, baseada no formato do produto e ao mesmo tempo todo o potencial criativo que ela possui, um número infindável de anúncios, inconfundível com outra marca…era surpreendente ver cada novo anúncio, deixava claro que você precisa de muito pouco para criar algo inesquecível.

Qual o valor real dos prêmios, para você?
Branquinho
– Se o prêmio for um reconhecimento de criatividade ou eficiência, é a celebração da excelência na profissão.

Você tem ídolos?
Branquinho
– Na profissão hoje, David Droga. Fora dela, Jerry Lewis.

Qual o seu plano B?
Branquinho
– Mega-Sena.

Se pudesse criar uma startup agora, sem amarras ou limites, que tipo de negócio inventaria?
Branquinho
– Não daria essa dica a ninguém.

O que você faz quando não está trabalhando?
Branquinho
– De um jeito ou de outro, me divertindo, estando com minha família, com quem eu gosto, estou coletando informações pro meu trabalho.

Com o que você sonha?
Branquinho
– Nunca lembro.

Como você se vê velhinho?
Branquinho
– No espelho.


(Branquinho com Ali)


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